Marki luksusowe i NFT to świetne połączenie, które cieszy się coraz większą popularnością. Co ciekawe - projekty i firmy odzieżowe wdrażają NFT szybciej i bardziej entuzjastycznie niż inne branże i wydaje się, że istnieje zgoda co do tego, że Web3 bez wątpienia odegra ogromną rolę w ich przyszłości. Zarówno moda, jak i NFT działają w modelu ekskluzywności i rzadkości, co może wyjaśniać, jak bardzo ta dziedzina jest otwarta na tę technologię, podczas gdy inne “klasyczne” firmy po prostu niechętnie angażują się w Web3 i jego pochodne.

Moda digitalizuje projekty 

Prawie 2,5 miliarda ludzi uczestniczyło już w ten, czy inny sposób w wirtualnej odmianie szeroko rozumianej ekonomii, która jest kierunkiem ewolucji świata. Nie ma wątpliwości, że marki muszą odnaleźć się w internetowym świecie równoległym, tak jak w świecie rzeczywistym. Wraz z nadejściem cyfrowej transformacji luksus powoli wszedł w tę zmianę. W przeciwieństwie do firm masowych, które szybko przystosowały się do e-commerce i mediów społecznościowych, istnieje wiele powodów, dla których wiele luksusowych marek wciąż pozostaje w tyle. Być może największym wyzwaniem, przed jakim stają dziś luksusowe marki odzieżowe, jest jak najlepsze odtworzenie luksusowego doświadczenia w formie niefizycznej.

Jakie możliwości dla marek luksusowych stwarza metaverse i NFT?

Połączenie świata fizycznego i cyfrowego za pośrednictwem platformy Metaverse szybko staje się ważną szansą dla luksusowych marek. Aby sprostać oczekiwaniom konsumentów dóbr luksusowych, marki o takiej charakterystyce muszą zadbać o najwyższą jakość swoich doświadczeń online – na przykład personalizując lub dostosowując je poprzez interaktywny czat lub wsparcie techniczne.

Ponadto konsumenci dóbr luksusowych są przyzwyczajeni do nabywania towarów materialnych poprzez zakupy. Pojawienie się coinów przełamało utrwalony od dawna model jednej własności ekskluzywnych przedmiotów, zapewniając jednocześnie rzadkość wirtualnych rzeczy. NFT udowadniają własność aktywów ich właścicielom i rejestrują je w technologii blockchain o otwartym kodzie źródłowym. W ten sposób tokeny reprezentują nowy system śledzenia właścicielstwa, zachowując jednocześnie pojęcie wyłączności, które historycznie wykorzystywał przemysł luksusowy. Wejście ekskluzywnych marek na rynek NFT jest częścią ich strategii cyfrowej, wraz z wprowadzeniem kreacji NFT rozszerzających ich wirtualną obecność i pobudzających kreatywność cyfrową. Marki stopniowo wchodziły do ​​Metaverse, aby zaprezentować swoich wirtualnych przedstawicieli i produkty NFT. Prada ogłosiła, że ​​nawiązała współpracę z Adidas Originals, aby uruchomić „pierwszy w swoim rodzaju” projekt NFT. Balmain nawiązał współpracę z Barbie, aby zaoferować trzy wyjątkowe awatary popularnej lalki, a transakcje NFT w ich przypadku kosztują około 2000 USD. Ale podczas gdy większość marek w większości porzuciła cyfrowe postaci lub elementy wirtualnej mody, Louis Vuitton wkroczył do wirtualnego świata w bardziej angażujący sposób – stworzył bowiem własną grę wideo.

Przykłady luksusowych marek wdrażających NFT

Luksusowe marki mają świadomość rynku, gdyż ich doradcy od lat śledzą zainteresowania konsumentów. Nie dziwi zatem fakt, że globalni giganci wchodzą w NFT. Poniżej przedstawiamy firmy, które wyraziły szerokie zainteresowanie technologią blockchain oraz wdrożyły, wdrażają, bądź mają w planach wdrażać NFT! 

Gucci wykorzystuje NFT 

Gucci nie jest obce pojęcie NFT. Marka po raz pierwszy weszła na rynek digitalizacji w maju 2021 roku, kiedy opublikowała film dot. tokenów inspirowany serią Aria w ramach prestiżowej wyprzedaży Christie’s Proof of Sovereign, której głównym nurtem jest Lady PheOnix. Film, wyreżyserowany wspólnie przez dyrektora kreatywnego Gucci Alessandro Michele i wielokrotnie nagradzaną fotografkę Florię Sigismondi. Niezwykłe dzieło przedstawia kolekcję Aria Michele. Kolejny projekt NFT Gucci miał miejsce 18 stycznia 2022 r., kiedy firma nawiązała współpracę z producentem zabawek winylowych Superplastic, aby sprzedać 10 000 NFT o nazwie SUPERGUCCI. To trzyczęściowa limitowana seria cyfrowych postaci NFT współtworzona przez Michele i Janky & Guggimon z Superplastic - cyfrowe postaci, których przygody zostały pierwotnie opisane w CryptoJankyz z Superplastic w Christie's. NFT w kolekcji pozwalają właścicielom odblokować ręcznie wykonane białe ceramiczne rzeźby o wysokości 20 cm, które towarzyszą ich cyfrowym odpowiednikom. Gucci następnie uruchomił kolekcję 10KTF: Gucci Grail Mint Pass w marcu 2022 roku. Projekt jest wynikiem współpracy pomiędzy twórcą cyfrowym Wagmi-san i Michele w celu stworzenia niestandardowej cyfrowej odzieży PFP opartej na 11 najsłynniejszych projektach społeczności NFT. Tylko ci, którzy posiadają PFP z jednej z serii, otrzymają zaprojektowaną przepustkę menniczą, której można użyć, aby kupić spersonalizowany NFT. Co więcej, Gucci ogłosił niedawno współpracę z SuperRare dla Vault Art Space. Po zakupie 25 000 $ w tokenach RARE, aby dołączyć do SuperRare DAO, Gucci planuje wykorzystać przestrzeń Vault Art Space do organizowania wystaw artystów NFT. 

Yvel - digitalizacja biżuterii  

W dniu 13 czerwca 2022 r. firma jubilerska Yvel wprowadziła INFS (niezależne papiery wartościowe niezbywalne) do obrotu pomiędzy konsumentami, a biznesem. W tym celu firma przyjęła nieco inne podejście do przestrzeni NFT, tworząc cyfrowe papiery wartościowe, które działają jako niefunkcjonalne produkty finansowe. Te podobne do NFT tokeny są fizycznie zabezpieczone w postaci 24 tysięcy złotych monet o wartości 10 000 USD, ozdobionych diamentami i innymi kamieniami szlachetnymi. Chodzi o to, że bezpieczeństwo wsparte aktywami fizycznymi zapewni zasobom cyfrowym pewną stabilność, nawet gdy rynek się waha. Podczas uruchomienia platformy przedsprzedażowej na początku czerwca akredytowanym inwestorom wyemitowano 2500 monet. Coiny te posłużą jako model działania systemu INFS w przyszłości, napędzając produkty finansowe na platformie. Co ważne, materialne gwarancje stabilnych papierów wartościowych można konfigurować. Oznacza to, że ​​inwestorzy lub firmy korzystające z platformy INFS Yvel mogą dostosować gwarancje do rynku i trendów, które aktualnie zachodzą.Dlatego zamiast wspierać swoje niezbywalne papiery wartościowe złotymi monetami, mogą wspierać swoje niezbywalne papiery wartościowe prawdziwym doświadczeniem, produktami, a nawet podziałem zysków. Pomysł jest dość świeży i powoli zyskuje coraz więcej zwolenników.

Clubhouse Archives, Inc - asortyment NFT dla wybranych 

Club Archives Inc., marka luksusowej odzieży NFT, oparta na blockchain, ogłosiła niedawno uruchomienie własnego rynku, który ma dać użytkownikom możliwość zakupu wyselekcjonowanego asortymentu luksusowej odzieży. Od 13 lipca 2022 r. Mennica firmy Genesis zwiera 1880 tokenów cyfrowych, które będą służyć jako dożywotnie członkostwo, a posiadacze wejściówki zostają obdarowani pewnymi udogodnieniami, w tym możliwościami administracyjnymi, dostępem do ekskluzywnych wydarzeń, a także wieczystym udziałem w sprzedaży i tantiemach. Dzięki połączeniu NFT z dobrami fizycznymi, każda luksusowa kolekcja uruchomiona na platformie Clubhouse Archives będzie posiadać ubrania 3D wyprodukowane we Włoszech. Kolekcje, które pojawią się na platformie, będą tworzone przez projektantów i poddane głosowaniu przez społeczność, co pozwoli im odgrywać aktywną rolę w rozwoju marki. W skład zespołu Clubhouse Archies wchodzą projektant i artysta James Costa, twórca Greg Mike, były dyrektor mody Golf Digest Marty Hackel i nie tylko. Pierwsza kolekcja na platformie skoncentruje się na odzieży sportowej do golfa, która jest „przesycona kontrkulturową luksusową odzieżą uliczną”. Platforma będzie używać Crossmint jako oficjalnego portfela powierniczego i platformy płatniczej.

Balmain wykorzystuje NFT do relacji z konsumentami

Francuski dom mody Balmain ogłosił niedawno wejście do gry, ogłaszając Non-Fungible Thread, ekosystem mody oparty na NFT dla tych, którzy posiadają odzież Balmain. Narzędzia kolekcjonerskie są wciąż w fazie rozwoju. Niektórzy kandydaci obejmują odzież cyfrową przekształconą w fizyczną i wysłaną do ich drzwi. Konsumenci dostają także ekskluzywne zaproszenia kolekcjonerskie na przyszłe Airdropy oraz przyjęcia koktajlowe z cyfrowymi projektantami mody. Jedną z sił napędowych Non-Fungible Thread (wciąż w fazie rozwoju) jest James Sun, założyciel i dyrektor generalny MINTNFT, organizacji zajmującej się budowaniem wizji Balmain Web3. Firma Sun uważa, że ​​dla Balmaina dystrybucja NFT na OpenSea lub Rarible to kiepski sposób na stworzenie jednolitej społeczności wokół NFT. Luksusowa marka wydaje się być bardziej skoncentrowana na budowaniu długotrwałych relacji ze swoją bazą klientów oraz tworzeniu interaktywnych i angażujących doświadczeń dla społeczności, niezależnie od tego, czy są to doświadczenia cyfrowe, fizyczne, czy też połączenie tych dwóch. Jeśli chodzi o projekt i sposób, w jaki Balmain go wdroży, czeka nas o wiele więcej.

Prada - połączenie siły z Adidasem i NFT 

Prada podjęła już w tym roku pewne próby w dziedzinie NFT. W styczniu 2022 r. firma nawiązała współpracę z Adidas Originals nad projektem tokenów obejmującym 3000 dzieł sztuki stworzonych przez społeczność. Te elementy zostały wykorzystane do stworzenia unikalnego 1 z 1 NFT autorstwa artysty Zacha Liebermana, który zawierał ponad 3000 zdjęć i został sprzedany za 30 ETH. W dniu 2 czerwca 2022 roku Prada poszła o krok dalej i wypuściła 100 NFT, co zbiegło się w czasie z wprowadzeniem na rynek najnowszej linii odzieży Timecapsule, która składa się ze 100 zapinanych koszul unisex zaprojektowanych przez artystę Cassiusa Hirsta. Klienci, które kupią kolekcję, automatycznie otrzymają darmowy Airdrop, który zawiera numer seryjny tokenów i numer fizycznej koszulki, do której jest dołączona. Szczegóły dotyczące dostępności coinów są skąpe, ale Discord marki zostanie z czasem ujawniony członkom Prada Crypted. Firma wspomniała również o ekskluzywnych ofertach, doświadczeniach i dostępie do przyszłych emisji.

Podsumowanie 

Luksusowe marki zanurzają się w przestrzeni NFT coraz bardziej i ogólnie wykonały do tej pory świetną robotę, wykorzystując technologię do kreatywnej interakcji ze swoimi znanymi obserwatorami. Podczas gdy inne branże niezwiązane z Web3 mogą być mniej sprawne we wdrażaniu i wykorzystywaniu technologii opartych na blockchain, to nadal powinny uważnie przyjrzeć się, jak marki, o których wspomnieliśmy w tym artykule, mogą do niej pasować i w konsekwencji kwitnąć. Szacuje się, że do końca 2025 roku - około 40% konsumentów będzie posiadać zdigitalizowane dobra luksusowe. Miejmy nadzieję, że ten kierunek jest przyszłością wielu interesujących projektów.